White Hat, Black Hat, Grey Hat ?

Petite mise au point sur l'éthique du référencement...

Vous êtes référenceur(ceuse) ? Chapeau ! Tout site internet qui veut arriver en tête de google et des autres moteurs doit en passer par le SEO (Search Engine Optimisation), autrement appelé "référencement". Le pagerank (placement du site dans les résultats) étant toujours basé sur une requête "maîtresse", la plus capitale pour transformer des visiteurs en prospects ou clients sur un site internet donné. Le référencement d'un site internet lui-même passe par le référencement naturel (ou organique) et une stratégie de liens (netlinking). La différence est assez simple, on pourrait les qualifier, dans l'ordre, de référencement intérieur (concernant le site lui-même) et de référencement extérieur (principalement par des liens). Et Quid de l'e-marketing ? C'est en effet plutôt la définition des moyens "globaux" de populariser un site internet, et donc le référencement organique, principalement technique (avec une part de rédaction et de sémantique) s'y trouve subordonné. C'est un moyen comme un autre (vidéo, spot de pub, affichage, distributions de flyers, mailing...). L'expression des "chapeaux" en référencement est issue du hacking. En effet, les "white hat" (chapeau blanc) étaient ceux qui hackaient un site internet, mais au lieu de profiter de sa faiblesse signalaient leur forfait et suggéraient un moyen de s'en protéger. C'est aussi un moyen pour certains de se voir rémunéré par ce hobby tout en restant dans le giron de la loi. Je vous laisse deviner ce qu'étaient les "black hat"... Depuis, l'expression à fait son chemin, et est venue s'ajouter au domaine du SEO, notamment par Google.

Techniques "white hat" :

Ce sont les "bonnes" techniques préconisées, entre autres, par google sur son site et la partie réservée aux webmasters : http://support.google.com/webmasters/?hl=fr - Elles se focalisent principalement sur le référencement naturel (optimisation organique du site), et ne mentionnent le netlinking (stratégie de liens) que pour appuyer le fait que Google préfère peu de liens mais venant de sites faisant autorité à des milliers de liens venant de sites sans intérêt...

Les techniques d'optimisation "White hat" comprennent :

- Aspect rédactionnel : Gestion idéale de la sémantique dans les textes, mots-clés, selon la cible à atteindre (marketing) et la ou les requêtes (politique de mots-clés)

- Aspects ergonomiques : Un design attractif, une navigation simple et claire, des textes explicites et aérés, pas de liens morts, etc.

- Aspects techniques : Ils sont nombreux et comprennent l'optimisation du site pour éviter le duplicate content, avoir des URL claires, un nom de domaine adéquat, un sitemap, des possibilités de partage sur les réseaux sociaux, une accessibilité des textes, l'optimisation sémantique des visuels, une bonne politique de balises (descriptions, titres, H1, etc..). La liste n'est pas limitative.

Les techniques de SEO BLACK HAT :

- Elles procèdent de la "tricherie" pure et simple, face à la froide logique des robots crawlant internet et de l'algroithme de calcul de google et autres moteurs. Cet algorithme n'a cessé par la suite d'évoluer en sanctionnant ces "tricheries" pour tenter de délivrer aux internautes tapant une requête, des résultats plus crédibles. Citons :

• Mots-clés cachés (la plus vieille) dans l'arrière-plan, dans le CSS, hors-page par un artifice, etc.
• Cloaking : Site proposant un contenu différent aux moteurs de recherche et aux internautes.
• Duplicate : Multiplier un même site sous des noms de domaine différents.
• Keyword stuffing : Remplir ses textes de mots-clés
• Content-spinning : Faire des tonnes de liens venant d'articles produits automatiquement à partir d'un master...

Et il y en a bien d'autres. Le black hat n'est pas forcément sanctionné s'il est pratiqué de la manière la plus maligne et vigilante, mais Google renforçant ses moyens de détection de ces tricherie, leur gains immédiats sont très vite remis en question. En clair, il s'agit de technique des haut niveau, efficaces mais très risquées. 

Le "GREY HAT" :

La concurrence sur internet n'a fait que se renforcer au cours des années, et il est devenu évident au vu des objectifs financiers à réaliser, que le référencement organique (consistant à s'asseoir sur le bord de la rivière en attendant que ça morde...), n'était pas suffisant. Il fallait en passer par une stratégie de netlinking (multiplier les liens rentrants sur un site). Techniques très bien "tolérées par google", mais dont l'abus sous toutes les formes amenaient rapidement à la frontière du Black Hat. D'où le terme récent de "Grey Hat", qui définit cette étroite "zone de tolérance" entre l'optimisation et la tricherie - aux yeux du géant de Mountain view. Pratiquer le grey hat, consiste en réaliter à faire du "soft black hat ", profiter des faiblesses de l'algorythme de google avant que ce dernier n'y remédie...

Rappelons les bases du netlinking : Des liens étalés sur le temps (pour que cela ait l'air "naturel"), si possible provenant des sources les plus diverses (annuaires bien sûr mais aussi forums, articles de blogs, commentaires de blogs, réseaux sociaux, et de manière générale tout type de publication pouvant faire l'objet d'un lien sémantique vers le site...